近日，中国儒意集团旗下专业游戏品牌“儒意景秀”与全球顶尖版权方"Universal Products & Experiences（环球产品与消费体验）"达成战略合作啦。未来，双方会以IP品牌为核心，打通内容创作、数字互动、衍生消费等多元场景，探索国际品牌在中国市场的本土化深耕新路径哟。作为战略合作的一部分，环球影业旗下品牌《驯龙高手》将与儒意景秀旗下手游《龙石战争》展开首次联动，标志性角色“没牙仔”会深度植入游戏内容，开启跨媒介IP合作的全新尝试呢。
生态背后的能力支撑——儒意景秀的独特优势
儒意景秀作为中国儒意集团旗下的核心游戏品牌，从2022年成立以来发展可迅猛啦。依托母公司丰富的影视IP资源与兄弟公司万达电影院线渠道优势，儒意景秀在游戏研发过程中不断尝试把优质内容进行数字化、互动化延展，提升IP的长线变现能力呢。通过整合内外部资源，儒意景秀逐步构建起一套覆盖“内容研发—场景触达—消费延展”的完整IP全链路运营体系哟。
据公开资料显示，2024年5月，儒意景秀以2.59亿元收购《红警OL》核心研发团队——北京有爱互娱科技有限公司，并在同年7月完成交割，这标志着其正式迈入游戏自研自发的新阶段啦。2025年1月，中国儒意又以8.25亿元完成对《QQ炫舞》系列IP持有方——北京永航科技有限公司30%股权的收购，正式进军音舞品类咯。永航科技旗下拥有《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等核心资产，该系列累计注册用户已达数亿，具备广泛的玩家基础和强大的品牌影响力呢。
在此基础上，儒意景秀还积极拓展体育竞技领域哟。2025年4月，公司和NBA中国达成深度合作，推出两款篮球题材游戏，其中模拟经营类游戏《NBA王朝》聚焦策略养成，另一款则强调真实赛场还原，旨在为玩家呈现原汁原味的篮球竞技体验呢。不仅如此，儒意景秀还与国际头部厂商像育碧（Ubisoft）、EA（Electronic Arts）等建立了合作关系，获得了《英雄无敌》《命令与征服》等经典IP在国内的开发与发行权哟。同时，儒意景秀还携手国内顶级文学平台阅文集团，推出基于热门小说《大奉打更人》改编的游戏作品，并且与韩国Gravity公司合作发行《仙境传说：爱如初见》，后者在中国港澳台及东南亚市场表现亮眼，全球总流水预估已突破40亿元人民币啦。除了产品矩阵布局外，儒意景秀还持续强化IP联动，科幻题材SLG手游《群星纪元》近期与索尼《星河战队》及阅文集团旗下《吞噬星空》展开深度联动，进一步打通IP与游戏内容之间的转化路径呢。我觉得儒意景秀在IP整合和运营方面真的很有一套，能把这么多不同领域的IP融合到游戏中，肯定能给玩家带来很丰富的体验。
从IP产品打造到跨媒介联动，从院线资源整合到游戏场景落地，儒意景秀正用多元方式推动内容生态的深度融合呢。此次与环球产品与消费体验的战略合作，正是其在全球IP生态构建上的又一次重要升级哟。
拥有多方合作企业协同的生态优势，不仅为儒意景秀在与环球产品与消费体验的合作中具备较强的执行保障，也为后续更多跨媒介联动项目提供了可复制的范本，同时也让儒意景秀成为环球产品与消费体验在中国市场最具落地能力的战略合作伙伴呢。NBC环球产品与消费体验业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光表示，“今年恰逢NBC环球在上海的环球产品与消费体验大中华区业务部门设立十周年哟。在十周年之际，我们也很期待与儒意景秀之间的合作，以游戏数字产品为起点，结合实体衍生品合作项目，探索更多双方品牌合作的新载体、新品类，新模式，加速挖掘旗下品牌的潜力和提升零售市场表现呢。”
以生态重构价值——打造IP全生命周期运营体系
此次合作突破传统品牌授权中以短期收益为导向的运营方式，转向以“资源共生-价值共增-体验共创”为核心理念，打造以游戏和衍生品为核心产品的超级品牌合作体系哟。通过儒意景秀在游戏研发、院线资源、衍生品等领域的资源整合能力，环球影业旗下品牌将从单一流量符号进化为跨媒介“生命体”，实现从内容诞生到全生命周期管理的闭环呢。
比如，《驯龙高手》就会与儒意景秀发行的《龙石战争》手游展开深度合作，标志性角色“没牙仔”将作为核心IP品牌形象之一，正式植入《龙石战争》游戏世界啦。通过创新的剧情设计、互动玩法和世界观融合，“没牙仔”会以沉浸式体验与玩家建立情感联结，丰富游戏内容的同时拓展IP认知边界哟。
儒意景秀副总经理兼发行负责人陈超表示，“《龙石战争》以大沙盘塔防策略玩法和奇幻龙族题材为核心，与《驯龙高手》所传达的人龙共存、并肩作战的精神高度契合呢。正是这种在题材气质与情感内核上的共鸣，促成了双方的深度联动哟。‘没牙仔’的加入不仅是对游戏世界观的丰富，也为玩家带来了更具沉浸感的战术搭配与视觉体验呢。我们希望借此打破媒介边界，让玩家在熟悉的战场中，遇见有温度的经典角色，实现内容与情感的双向赋能哟。”我觉得“没牙仔”加入《龙石战争》肯定会让游戏更有吸引力，毕竟《驯龙高手》这个IP本身就有很多粉丝，这种联动应该能给玩家带来不一样的游戏体验。
从本地化到共生化——构建IP生态的中国范式
本届上海国际电影节期间，环球影业特别展映了多部经典作品，包括《德古拉》(1931)、《科学怪人》(1931)、《科学怪人的新娘》、《木乃伊》(1999)、《诺斯费拉图》、《万能钥匙》、《爱玛》、《谋杀绿脚趾》、动画电影《坏蛋联盟》以及即将上映的《建筑师》（The Brutalist ）哟。这些作品不仅是环球影业百年品牌资产的重要组成部分，也为“环球产品与消费体验”合作提供了丰富的内容基础和情感连接点呢。
在此背景下，儒意景秀与 环球产品与消费体验的合作，不仅为中国文娱企业探索国际品牌本地化运营提供了可复制的新模式，未来，还能通过儒意生态体系的资源整合能力，以及集团院线终端宣发与沉浸式体验方面的深度参与，与环球影业在中国市场的电影宣发形成协同，得以构建覆盖游戏联动、精准发行、与衍生消费的完整落地路径，有效破解国际品牌在中国市场的本地化挑战哟。同时，儒意景秀也借此获得环球影业旗下顶级品牌库的长期联动权益，加速向“IP品牌生态运营商”转型，迈入全球IP品牌价值创造的核心圈层呢。
未来，双方会持续深化在内容共创、用户互动与文化融合等方面的合作，推动更多经典品牌与中国市场产生深度共鸣，助力中国文娱产业在全球IP品牌价值链中占据更重要的位置哟。
